19 მარტს, უჰანის საიშის ჰუაჯიანის ღია ბანაკის ტერიტორიაზე, „ჭკვიანის“ სახელით ცნობილი დეგუსტაციის ღონისძიება ჩუმად გაიხსნა. ამ ღონისძიებაზე, თემით „ID.3 2025 ჭკვიანი ვერსიის მედია დეგუსტაცია“, SAIC Volkswagen-მა არა მხოლოდ ახალი მოდელის განახლების ძირითადი მომენტები წარმოადგინა, არამედ ღრმა კომუნიკაციისა და სცენარებზე დაფუძნებული გამოცდილების მეშვეობით გადმოსცა ბრენდის სტრატეგიული ხედვა ახალი ენერგიის სეგმენტში და მომხმარებელზე ორიენტირებული კონცეფცია.
„ID.3-ის გაყიდვების დაწყებიდან დღემდე, კუმულაციური გაყიდვები 100 000 ერთეულს გადააჭარბა, რაც მომხმარებლების მიერ Volkswagen-ის ხარისხის ნდობას უკან დგას“, - ხაზგასმით აღნიშნა ლიუ ვენძემ, - „მაგრამ ნდობა ერთხელ და სამუდამოდ არ მოდის. ჩვენ ‚რჩევის შეფუთვის‘ ინიციატივის მეშვეობით მუდმივად ვაგროვებთ მომხმარებლების გამოხმაურებას და უსაფრთხოების, პრაქტიკულობისა და ინდივიდუალიზაციის მოთხოვნებს პროდუქტის განახლებაში ვაერთიანებთ.“ 2025 წლის ID.3-ის მაგალითზე, ყველა ვერსიაში სტანდარტულად 6000 იუანის ღირებულების „რჩევის გაუმჯობესების პაკეტის“ ჩართვა სწორედ მომხმარებლების მოთხოვნას ეფუძნება ჭკვიანი კონფიგურაციებისა და კომფორტის გაუმჯობესების შესახებ.
თუ მომხმარებლის გამოხმაურება განახლების საწყისი წერტილია, მაშინ პროდუქტის რეალიზაცია ბრენდის ძალის საბოლოო გამოცდაა. ოქროს ლექტორმა იან იანმა მოდელის ანალიზის ეტაპზე სამი სიტყვით „ჭკვიანი ვერსია“ შეაჯამა ID.3 2025-ის ძირითადი კონცეფცია - ყველა ვერსიაში სტანდარტულად 6000 იუანის ღირებულების „რჩევის გაუმჯობესების პაკეტიდან“ დაწყებული, ახლად დამატებული თბილი ღრუბლისფერი თეთრი და მყინვარული ცისფერი ფერებითა და 18-დიუმიანი ვარსკვლავური ნაკადის ბორბლებით, დასრულებული განახლებული ინტერიერის განლაგებითა და ჭკვიანი კონფიგურაციებით, როგორიცაა ახალი თემატური ინტერიერი, უსადენო დატენვა, 360-გრადუსიანი პანორამული ხედი და სხვა, რითაც მედიას სრულად აჩვენა ახალი მოდელის განახლების გულწრფელობა.
როგორც ბრენდსა და მომხმარებელს შორის ხიდი, მედიის ხმა ხშირად ასახავს ბაზრის რეალურ გამოხმაურებას. ინტერაქტიული დისკუსიის ეტაპზე, „ლიანგჩეს პინგის“ დამფუძნებელმა ბაი ხემ პირდაპირ თქვა: „ID.3-ის ყველა თაობის მოდელი ყოველთვის უნიკალურ პოზიციას იკავებდა სუფთა ელექტრო მცირე ავტომობილების ბაზარზე, ხოლო 2025 წლის ვერსიის განახლებამ ეს უპირატესობა კიდევ უფრო გააძლიერა.“ მან განსაკუთრებით აღნიშნა, რომ „რჩევის შეფუთვის“ პოლიტიკა არა მხოლოდ ბრენდის გულწრფელობას გამოხატავს, არამედ წარმოადგენს „მომხმარებელთან ერთად შექმნის“ ბიზნეს მოდელის ინოვაციას.
ღონისძიების ადგილზე, 20-ზე მეტი მედიასაშუალება კოცონის გარშემო ჩაის მოხარშვის მშვიდ ატმოსფეროში თავისუფლად საუბრობდა. ზოგიერთმა მედიამ აღნიშნა, რომ ამჟამად 10-15 მილიონი იუანის სუფთა ელექტრო ბაზარზე კონკურენტები გროვდებიან, მაგრამ ID.3 Volkswagen-ის ბრენდის მხარდაჭერითა და მყარი სამეურნეო ტექნოლოგიით შეძლებს „შიდა კონკურენციაში“ გარღვევას; ასევე იყო გამოცდილი ავტომობილების რედაქტორი, რომელმაც მიიჩნია, რომ ID.3-ის „ჭკვიანობა“ ტექნოლოგიურობისა და პრაქტიკულობის ბალანსში მდგომარეობს, „ის ბრმად არ მისდევს ეფექტების ჩვენებას, არამედ რეალურ სარგებლობის სცენარებზეა ორიენტირებული“.
ტრადიციული დეგუსტაციის ღონისძიებების სტატიკური ჩვენებისგან განსხვავებით, ამ ღონისძიების ადგილად ბანაკის ტერიტორია შეირჩა, რათა „სცენარებზე დაფუძნებული გამოცდილების“ მეშვეობით გაძლიერდეს პროდუქტისა და ცხოვრების კავშირი. მედია სტუმრებს შეეძლოთ თავისუფლად გადაეღოთ ID.3-ისა და ბუნებრივი პეიზაჟის შერწყმის კადრები, ან ოჯახური მოგზაურობის სიმულირებულ სცენარში გამოეცადათ საბარგულის სივრცე, დატენვის მოხერხებულობა და სხვა დეტალები. ერთმა ფოტოჟურნალისტმა შეძახილით თქვა: „თბილი ღრუბლისფერი თეთრი ფერი მზის შუქზე როგორ ტექსტურას ავლენს, ბანაკის სცენართან ერთად, სრულად შეცვალა ჩემი სტერეოტიპული წარმოდგენა სუფთა ელექტრო მცირე ავტომობილის ‚ინსტრუმენტულ ბუნებაზე‘.“
დღეს, ახალი ენერგიის ავტომობილების ბაზარზე კონკურენცია დიდი ხანია პარამეტრების შედარებას სცდება და მომხმარებლის გამოცდილებისა და ემოციური თანხმობის ღრმა დონის შეჯიბრებაზე გადადის. SAIC Volkswagen ID.3 2025 ჭკვიანი ვერსია იმერსიული დეგუსტაციის ღონისძიების მეშვეობით არა მხოლოდ პროდუქტის მყარ ძალას აჩვენებს, არამედ გადმოსცემს ბრენდის „მომხმარებელზე ორიენტირებული“ გრძელვადიანი პოლიტიკის ღირებულებებს.
