ჰონჰუას მიერ ლუქსჯენის შეძენა ისე ჟღერს, თითქოს ძველი ბრენდი „ელექტროენერგიით აღდგება“.
ამჯერად ჰონჰუამ დაახლოებით 800 მილიონი ახალი ტაივანური დოლარი დახარჯა და ლუქსჯენი სრულად შეისყიდა. ჰონჰუასთვის ეს მხოლოდ გარიგება არ არის, ეს უფრო მეტად საკუთარი ავტომობილების წარმოების თავსატეხის მთავარი ნაწილის შევსებას ჰგავს. ადრე ჰონჰუა ელექტრომობილების კვლევასა და წარმოებაზე იყო ორიენტირებული, როგორც „კულისებში მოქმედი ოსტატი“, ახლა კი ლუქსჯენის წყალობით საბოლოოდ შეძლებს წინა პლანზე გამოვიდეს და უშუალოდ მომხმარებლის წინაშე წარდგეს.
ბევრის წარმოდგენა ლუქსჯენზე, ალბათ, ჯერ კიდევ რამდენიმე წლის წინანდელ საწვავის ხარჯის იმ ანეკდოტებზე შემორჩა, რომლებიც გაცინებასაც იწვევდა და ტირილსაც. მართალია, ამ ბრენდს ბრწყინვალე მომენტებიც ჰქონდა, მაგრამ შემდეგ კონტინენტურ ბაზარზე თითქმის ხმა აღარ ისმოდა. თუმცა, მისი გაყიდვების არხები და გაყიდვის შემდგომი მომსახურების ქსელი ჩინეთის ტაივანში ჯერ კიდევ არსებობს და სწორედ ეს არის ყველაზე მეტად რაც ჰონჰუას მოსწონს.
ჰონჰუას მიერ ადრე წარმოდგენილი Model C სწორედ ლუქსჯენის ბრენდის ქვეშ იყიდებოდა და ადგილობრივი ელექტრომობილების გაყიდვების რეკორდიც კი დაამყარა. ეს აჩვენებს, რომ ორ კომპანიას თანამშრომლობის საფუძველი დიდი ხანია აქვს. ახლა, როცა ერთ ოჯახად იქცნენ, კოორდინაცია უფრო გლუვად უნდა წარიმართოს.
შეძენის შემდეგ ჰონჰუას გეგმა საკმაოდ ნათელია: იმ რეგიონებში, სადაც ჯერ პარტნიორი არ ჰყავს, ჯერ ლუქსჯენის ბრენდით „წინასწარი დაზვერვა“ ჩაატაროს, ბაზარი მოამზადოს და, როცა დრო მომწიფდება, პარტნიორს გადასცეს. ეს სვლა საკმაოდ პრაგმატულია: ერთდროულად აიცილებს პირდაპირ კონკურენციას და თანდათანობით აშენებს საკუთარ ქსელს.
თუმცა გამოწვევებიც არანაკლებ მნიშვნელოვანია. ავტომობილების წარმოება და გაყიდვა ორი სხვადასხვა რამაა: ჰონჰუა წარმოებაში ძლიერია, მაგრამ ბრენდის მართვა და მარკეტინგი ჯერ კიდევ ეტაპობრივად უნდა შეისწავლოს. ლუქსჯენის ბრენდს ხელახლა გაპრიალება სჭირდება და ხალხის წარსული სტერეოტიპების შემოტრიალება არცთუ მცირე სამუშაოა.
სწრაფი კომენტარი:
მთლიანობაში, ეს შეძენა ელექტრომობილების ინდუსტრიაში კონსოლიდაციის ერთგვარი ანარეკლია. შეძლებს თუ არა ძველი ბრენდი ახალი ტექნოლოგიების დახმარებით „აღდგენის“ ისტორიის კარგად დაწერას, ამას ვნახავთ. ყოველ შემთხვევაში, ბაზარზე კიდევ ერთი ყურადღების ღირსი ახალი მოთამაშე დაემატა.
